DERECE PROGRAMLARI  Ön Lisans Derecesi  Lisans Derecesi  Yüksek Lisans Derecesi

Ders Bilgileri Dersin Adı : Reklam Dersin Kodu : MG43 708 Dersin Türü : Zorunlu Dersin Aşaması : İkinci Aşama (Yüksek Lisans) Dersin Yılı : 1 Dersin Dönemi : Bahar (16 Hafta) Dersin AKTS Kredisi : 5 Eğitici(ler)nin Adı : Öğr.Gör.Dr. DENİZ MÜFTÜOĞLU ZEREN Dersin Öğrenme Kazanımları : İşletme içinde reklamın fonksiyonlarını tanır. Tutundurma karması içinde reklamın yerini tanır. Reklam kampanyaları planlar. Dersin Veriliş Şekli : Örgün (Yüz Yüze) Dersin Önkoşulları : Yok Ders Hakkında Önerilen Diğer Hususlar : Yok Dersin Amacı : Bu dersin amacı, öğrencilerin reklam yönetimi ve reklam prodüksiyonu konularında uygulamalı olarak deneyim kazanmalarını sağlamaktır.Öğrencilerin gruplar halinde bir reklam ajansı gibi çalışarak, ulusal veya yerel reklam kampanyaları gerçekleştirmeleri, reklamın strateji geliştirme ve prodüksiyon alanlarındaki tüm işleri yaparak öğrenmeleri amaçlanmaktadır. Dersin İçeriği : Bu ders, reklam ve reklam araçları, bir reklam kampanyasının yürütülmesi sürecine ilişkin konuları kapsamaktadır. Dersin Dili : Türkçe Dersin Yeri : Derslik   Ders Planı Hafta Konu Öğrencinin Ön Hazırlığı Öğrenme Aktiviteleri ve Öğretme Yöntemleri 1 Reklam Tanımları, Reklamın Tarihçesi, Reklamın Ekonomik ve Toplumsal Boyutları, Reklamın Sınıflandırılması Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı, örnekler 2 Reklamcılık, Reklamla ilgili Kurum ve Kuruluşlar; Ajanslar ve Müşteriler (Reklamverenler) Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı, örnekler 3 Basılı Reklam Ortamları Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı, örnekler 4 Elektronik (Yayın Yapan) Reklam Ortamları Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı, örnekler 5 Doğrudan Postalama, Satış Promosyonları,Açıkhava Reklam Araçları Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı, örnekler 6 Kampanya Kavramı ve Yaratıcılığın Önemi Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı, örnekler 7 Basılı Reklam Araçlarında Prodüksiyon Çalışmaları Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı, örnekler 8 Vize Sınava hazırlık Sınav 9 Elektronik Reklam Araçlarında Prodüksiyon Çalışmaları Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı, örnekler 10 Medya Planlaması ve Satın alma Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı, örnekler 11 Reklam Etkinliğinin Ölçülmesi Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı, örnekler 12 Reklam Etiği ve Reklam Mevzuatı Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı, örnekler 13 Kampanya Sunumları Sunuma hazıırlık Sunum 14 Kampanya Sunumları Sunuma hazıırlık Sunum 15 Kampanya Sunumları Sunuma hazıırlık Sunum 16/17 Final Haftası Sınava hazırlık Sınav   Önerilen Kaynak ve Okumalar Kaynak Türü Kaynak Adı Ders Notu ve Kitaplar  Reklamcılık, Temel Kavramlar, Prof.Dr.Muazzez Babacan, BETA Yayıncılık, 2008 Diğer Kaynaklar  Arens, F.William, 2002, Contemporary Advertising, International Ed., McGraw-Hill Pazarlama Estetiği, Bernd Schmitt, Alex Simonson,Sistem Yayıncılık,200 Kadınlar Ne ister?, Berenice Kanner, MediaCat yayınları   Değerlendirme (Sınav) Yöntemleri ve Kriterleri Yarıyıl/Yıl İçi Değerlendirmeleri Sayısı Katkı Yüzdesi     Ara Sınavlar (Yazılı, Sözlü, vs.) 1 60     Ödev/Proje/Diğer 1 40 Toplam 100 Yarıyıl/Yıl İçi Değerlendirmelerinin Başarıya Katkısı 40   Yarıyıl/Yıl Sonu Değerlendirmesi 100 Yarıyıl/Yıl Sonu Değerlendirmesinin Başarıya Katkısı 60 Toplam 100   Dersin Temel Öğrenme Kazanımlarına Katkısı No Temel Öğrenme Kazanımı Katkısı* 1 Pazarlama fonksiyonunun planlama, uygulama ve kontrol aşamalarına yönelik bilgi ve beceriye sahip olur. 4 2 Pazarlama bilimini disiplinlerarası bir çerçevede sistematik olarak düşünebilir. 4 3 Pazarlama alan yazınındaki materyalleri analiz edebilir, farklı teorik görüşleri fark edebilir ve değerlendirebilir. 4 4 Pazarlama yönetiminde kullanılan kuramsal modellerin nasıl oluşturulacağını, sayısal ve istatistiki yöntemlerin nasıl uygulanacağını araştırarak açıklayabilir. 0 5 Karşılaştığı pazarlama sorunlarının çözümü için uygun yöntemleri belirleyebilir. 4 6 Pazarlama yönetiminin temel adımlarını izleyerek uygular. 5 7 Karar alma süreçlerine yardımcı olacak elektronik veri tabanlarını ve istatistik yazılımlarını kullanma yeteneklerini geliştirebilir. 0 8 Bireysel olarak ve/veya ekip içinde sorumluluk alma, liderlik yapma ve etkin biçimde çalışabilir. 5 9 Yaşam boyu öğrenme gerekliliğinin bilincinde olarak pazarlama alanıyla ilgili güncel gelişmeleri izler ve kendini sürekli yeniler. 5 10 Pazarlama alanında akademik kurallar çerçevesinde farklı kaynaklardan yararlanma, elde ettiği bilgileri sentezleme ve etkin biçimde sunma becerisine sahip olur. 3 11 Pazarlama ile ilgili bir konuda, görsellerden de destek alarak Türkçe ve en az bir yabancı dilde akademik yaşama ve iş yaşamına uygun konuşmalar ya da sunumlar yapabilme becerisine sahip olur. 3 12 Geleneksel yaklaşımı, uygulama ve yöntemleri sorgulama, gerekli gördüğü durumlarda yeni çalışma yöntemleri geliştirebilme ve uygulama becerisine sahiptir. 5 13 Pazarlama biliminin alanları üzerine araştırma yaparak doğru karar alma süreci için temel oluşturma becerisine sahiptir. 0 14 İşletmelerin sektörünü, büyüklüğünü, kaynaklarını, kültürünü, hedef ve amaçlarını göz önünde bulundurarak en uygun pazarlama yönetimi yaklaşım, uygulama ve yöntemlerini belirleme becerisine sahiptir. 5 * Katkı düzeyleri 0 (yok) ve 5 (en yüksek) arasında ifade edilmiştir.   Öğrenci İş Yükü - AKTS Çalışmalar Sayısı Süresi (Saat) Toplam İş Yükü (Saat) Ders ile İlgili Çalışmalar     Ders (Sınav haftaları dahil değildir) 14 3 42     Sınıf Dışı Ders Çalışma (Ön çalışma, pekiştirme) 14 2 28 Değerlendirmeler ile İlgili Çalışmalar     Ödev, Proje, Diğer 1 15 15     Ara Sınavlar (Yazılı, Sözlü, vs.) 1 15 15     Yarıyıl/Yıl Sonu/Final Sınavı 1 15 15 Toplam İş Yükü: 115 Toplam İş Yükü / 25 (s): 4.6 Dersin AKTS Kredisi: 5