DERECE PROGRAMLARI  Ön Lisans Derecesi  Lisans Derecesi  Yüksek Lisans Derecesi

Ders Bilgileri Dersin Adı : Pazarlama Yönetimi Dersin Kodu : MG43 701 Dersin Türü : Zorunlu Dersin Aşaması : İkinci Aşama (Yüksek Lisans) Dersin Yılı : 1 Dersin Dönemi : Güz (16 Hafta) Dersin AKTS Kredisi : 6 Eğitici(ler)nin Adı : Doç.Dr. HİLAL İNAN Dersin Öğrenme Kazanımları : Pazarlamanın işletmedeki stratejik rolünü tanımlar. Pazarlamada kullanılan modern analitik teknikleri ve kavramları kullanır. Stratejik pazarlama planlaması için gerekli değerlendirmeleri yapar. Profesyonel düzeyde rapor yazabilir ve etkili görsel-sözel sunum yapar. Pazarlama alanındaki küresel alan yazını takip eder. Dersin Veriliş Şekli : Örgün (Yüz Yüze) Dersin Önkoşulları : Yok Ders Hakkında Önerilen Diğer Hususlar : Yok Dersin Amacı : Bu dersin amacı öğrencilerin pazarlama alanındaki kavram ve kurumları irdelemelerine, pazarlama teori ve uygulamalarının temellerini öğrenebilmelerine yol göstermektir. Dersin İçeriği : Bu ders, pazarlamanın tanımı ve kapsamı, tüketici davranışları, ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma konularını içermektedir. Dersin Dili : Türkçe Dersin Yeri : Derslik   Ders Planı Hafta Konu Öğrencinin Ön Hazırlığı Öğrenme Aktiviteleri ve Öğretme Yöntemleri 1 Pazarlamanın Tanımı ve Gelişimi Kaynaklarda ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 2 Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması Kaynaklarda ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 3 Pazarlama Çevresi Kaynaklarda ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 4 Tüketici Davranışı Kaynaklarda ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 5 Endüstriyel Pazarlar ve Satın Alma Kaynaklarda ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 6 Hedef Pazar ve Pazar Bölümleme Kaynaklarda ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 7 Ürün, Hizmet Pazarlaması ve Kar Amacı Gütmeyen Örgütlerde Pazarlama Kaynaklarda ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 8 Arasınav Sınava hazırlık Test Sınavı 9 Pazarlama Kanalları ve Dağıtım Kaynaklarda ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 10 Tutundurma Kaynaklarda ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 11 Reklam ve Halkla İlişkiler Kaynaklarda ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 12 Satış Geliştirme ve Kişisel Satış Kaynaklarda ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 13 Fiyatlandırma Kaynaklarda ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 14 Küresel Pazarlama Kaynaklarda ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 15 Online Pazarlama Kaynaklarda ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 16/17 Final Sınavı Sınava hazırlık Test Sınavı   Önerilen Kaynak ve Okumalar Kaynak Türü Kaynak Adı Ders Notu ve Kitaplar  Modern Pazarlama İlkeleri, Prof.Dr. Ömer Baybars TEK, Dr. Engin ÖZGÜL, İzmir, 2008.  Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım Serap Çabuk, Mehmet İ. Yağcı, Nobel Kitabevi, 2013. Diğer Kaynaklar  Pazarlama İlkeleri, İsmet MUCUK, Türkmen Kitabevi, geliştirilmiş 17. basım, İstanbul, 2009.   Değerlendirme (Sınav) Yöntemleri ve Kriterleri Yarıyıl/Yıl İçi Değerlendirmeleri Sayısı Katkı Yüzdesi     Ara Sınavlar (Yazılı, Sözlü, vs.) 1 60     Ödev/Proje/Diğer 0 40 Toplam 100 Yarıyıl/Yıl İçi Değerlendirmelerinin Başarıya Katkısı 40   Yarıyıl/Yıl Sonu Değerlendirmesi 100 Yarıyıl/Yıl Sonu Değerlendirmesinin Başarıya Katkısı 60 Toplam 100   Dersin Temel Öğrenme Kazanımlarına Katkısı No Temel Öğrenme Kazanımı Katkısı* 1 Pazarlama fonksiyonunun planlama, uygulama ve kontrol aşamalarına yönelik bilgi ve beceriye sahip olur. 5 2 Pazarlama bilimini disiplinlerarası bir çerçevede sistematik olarak düşünebilir. 5 3 Pazarlama alan yazınındaki materyalleri analiz edebilir, farklı teorik görüşleri fark edebilir ve değerlendirebilir. 5 4 Pazarlama yönetiminde kullanılan kuramsal modellerin nasıl oluşturulacağını, sayısal ve istatistiki yöntemlerin nasıl uygulanacağını araştırarak açıklayabilir. 3 5 Karşılaştığı pazarlama sorunlarının çözümü için uygun yöntemleri belirleyebilir. 5 6 Pazarlama yönetiminin temel adımlarını izleyerek uygular. 5 7 Karar alma süreçlerine yardımcı olacak elektronik veri tabanlarını ve istatistik yazılımlarını kullanma yeteneklerini geliştirebilir. 4 8 Bireysel olarak ve/veya ekip içinde sorumluluk alma, liderlik yapma ve etkin biçimde çalışabilir. 5 9 Yaşam boyu öğrenme gerekliliğinin bilincinde olarak pazarlama alanıyla ilgili güncel gelişmeleri izler ve kendini sürekli yeniler. 5 10 Pazarlama alanında akademik kurallar çerçevesinde farklı kaynaklardan yararlanma, elde ettiği bilgileri sentezleme ve etkin biçimde sunma becerisine sahip olur. 5 11 Pazarlama ile ilgili bir konuda, görsellerden de destek alarak Türkçe ve en az bir yabancı dilde akademik yaşama ve iş yaşamına uygun konuşmalar ya da sunumlar yapabilme becerisine sahip olur. 5 12 Geleneksel yaklaşımı, uygulama ve yöntemleri sorgulama, gerekli gördüğü durumlarda yeni çalışma yöntemleri geliştirebilme ve uygulama becerisine sahiptir. 5 13 Pazarlama biliminin alanları üzerine araştırma yaparak doğru karar alma süreci için temel oluşturma becerisine sahiptir. 5 14 İşletmelerin sektörünü, büyüklüğünü, kaynaklarını, kültürünü, hedef ve amaçlarını göz önünde bulundurarak en uygun pazarlama yönetimi yaklaşım, uygulama ve yöntemlerini belirleme becerisine sahiptir. 5 * Katkı düzeyleri 0 (yok) ve 5 (en yüksek) arasında ifade edilmiştir.   Öğrenci İş Yükü - AKTS Çalışmalar Sayısı Süresi (Saat) Toplam İş Yükü (Saat) Ders ile İlgili Çalışmalar     Ders (Sınav haftaları dahil değildir) 14 3 42     Sınıf Dışı Ders Çalışma (Ön çalışma, pekiştirme) 14 4 56 Değerlendirmeler ile İlgili Çalışmalar     Ödev, Proje, Diğer 0 0 0     Ara Sınavlar (Yazılı, Sözlü, vs.) 1 25 25     Yarıyıl/Yıl Sonu/Final Sınavı 1 25 25 Toplam İş Yükü: 148 Toplam İş Yükü / 25 (s): 5.92 Dersin AKTS Kredisi: 6