DERECE PROGRAMLARI  Ön Lisans Derecesi  Lisans Derecesi  Yüksek Lisans Derecesi

Ders Bilgileri Dersin Adı : Ürün Ve Marka Yönetimi Dersin Kodu : MG 416 Dersin Türü : Seçmeli Dersin Aşaması : Birinci Aşama (Lisans) Dersin Yılı : 4 Dersin Dönemi : Bahar (16 Hafta) Dersin AKTS Kredisi : 6 Eğitici(ler)nin Adı : Dr.Öğr. ÜyesiDr. M.A.BURAK NAKIBOĞLU Dersin Öğrenme Kazanımları : Pazarlamanın tarihsel gelişimi içerisinde ürün kavramının yerini kavrar. Pazarlama yönetimi ilkelerinin ürün ve marka yönetimi ile ilişkisini anlar. Pazarlamada ürün ve tüketici ihtiyaçlarının karşılanması ilişkisini anlar. Farklı çevre koşullarında hangi ürün stratejilerinin kullanılabileceğini öğrenir. Yeni ürün geliştirme süreci ve ürün karması kararlarını kavrar. Marka geliştirme, hedef kitleye duyurma ve marka algısı yaratma sürecini kavrar. Farklı çevre ve piyasa koşullarında hangi marka stratejilerinin kullanılabileceğini bilir. Dersin Veriliş Şekli : Örgün (Yüz Yüze) Dersin Önkoşulları : Yok Ders Hakkında Önerilen Diğer Hususlar : Yok Dersin Amacı : Bu ders uygulama ağırlıklı bir ders olup, ürün ve marka yönetimine ilişkin uygulama örneklerinin konu ile ilgili teorik bilgilerle yorumlanmasıyla şekillenmektedir. Ders iki kısımda ele alınabilir, dersin ilk yarısında ürün ve marka yönetimine ilişkin teoriler, süreçler, sistemler, kurallar ve bunların modern pazarlama anlayışındaki yeri hakkında güncel bilgilerin verilmesi amaçlanmaktadır. İkinci bölümde ise birinci bölümdeki teorik bilgiler ışığında ürün ve marka örneklerinin incelenmesi ve çözümlenmesi yoluyla konunun uygulama boyutunun incelenmesi mümkün olacaktır. Dersin İçeriği : Bu ders pazarlamanın tarihsel gelişimi ve modern pazarlama, ürün türleri, yeni ürün geliştirme süreci, marka ve marka ile ilgili kavramlar konularını içermektedir. Dersin Dili : Türkçe Dersin Yeri : Derslik   Ders Planı Hafta Konu Öğrencinin Ön Hazırlığı Öğrenme Aktiviteleri ve Öğretme Yöntemleri 1 Pazarlamanın tarihsel gelişimi ve modern pazarlama Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 2 Pazarlamanın tarihsel gelişimi ve modern pazarlama Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 3 Pazarlama yönetimi ilkeleri ve temel kavramlar Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 4 Pazarlamada ürün (product) kavramı Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 5 Ürün türleri ve temel kavramlar Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 6 Ürün, ihtiyaç ve tüketici davranışları ilişkisi Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 7 Ürün yönetimi stratejileri ve ürün yönetimi kararları Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 8 Vize Sınava hazırlık Sınav 9 Yeni ürün geliştirme süreci ve yönetimi Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 10 Ürün yaşam eğrisi, ürün farklılaştırma kararları Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 11 Ürün karması kararları Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 12 Marka ile ilgili temel kavramlar Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 13 Marka geliştirme ve marka algısı yaratma Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 14 Marka yönetimi ve marka stratejisi, Marka yaratma, konumlandırma, farklılaştırma Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 15 Proje Sunumları Sunuma hazırlık Sunum 16/17 Final Sınava hazırlık Sınav   Önerilen Kaynak ve Okumalar Kaynak Türü Kaynak Adı Ders Notu ve Kitaplar  - Diğer Kaynaklar  Marka ve Marka Stratejileri, Çağatan Taşkın ve Ömer Akat, Alfa Akademi Basın Yayın, 2008 Bursa  Büyük Markalar Büyük Hatalar, Jack Trout, MediaCat Yayınları, 2. Baskı, 2008 İstanbul  Marka Yaratmanın 22 Kuralı, Al Ries ve Laura Ries, MediaCat Yayınları, 2009 İstanbul  Marka Yönetimi, Murat Selim Selvi, Detay Yayıncılık, 2007 Ankara  Marketing An Introduction, (11th Edition) Gary Armstrong and Philip Kotler, Prentice Hall 2012  Pazarlama Stratejileri: Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları, Yayın No:2093, İstanbul, 2009   Değerlendirme (Sınav) Yöntemleri ve Kriterleri Yarıyıl/Yıl İçi Değerlendirmeleri Sayısı Katkı Yüzdesi     Ara Sınavlar (Yazılı, Sözlü, vs.) 1 60     Ödev/Proje/Diğer 1 40 Toplam 100 Yarıyıl/Yıl İçi Değerlendirmelerinin Başarıya Katkısı 40   Yarıyıl/Yıl Sonu Değerlendirmesi 100 Yarıyıl/Yıl Sonu Değerlendirmesinin Başarıya Katkısı 60 Toplam 100   Dersin Temel Öğrenme Kazanımlarına Katkısı No Temel Öğrenme Kazanımı Katkısı* 1 Temel kurumsal kaynak planlama paket programlarını kullanır 0 2 İşletme ile ilgili kavramları listeler, tanımlar ve kavramların birbirleriyle olan ilişkilerini açıklar 4 3 İşletme yönetiminin temel kuramsal modellerini, sayısal ve istatistik yöntemlerini listeler, tanımlar ve kullanım amaçlarını açıklar; her bir model ve/veya yöntemin üstün ve zayıf yönlerini belirtir. 4 4 Temel ekonomi kavramlarını listeleme ve açıklar; temel ekonomi kavramlarının işletme yönetimi kavramlarıyla ilişkisini açıklar; her bir model ve/veya yöntemin üstün ve zayıf yönlerini belirtir 2 5 İşletme yönetiminde kullanılan kuramsal modellerin nasıl oluşturulacağını, sayısal ve istatistik yöntemlerin nasıl uygulanacağını açıklar 1 6 İşletme yönetiminde kullanılan kuramsal modellerin, sayısal ve istatistik yöntemlerin oluşturulması/uygulanması sonucu elde edilen sonuçların nasıl yorumlanacağını açıklar. 1 7 Karşılaştığı işletme sorunlarının çözümü için uygun yöntemleri belirler 5 8 İşletme yönetimi yöntemlerinin uygulanması sonucu elde edilen sonuçları değerlendirir 5 9 Temel sayısal ve istatistiksel analiz programlarını kullanır 0 10 Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliğinin bilincinde olarak alanıyla ilgili güncel gelişmeleri izler ve kendini sürekli yeniler 5 11 Araştırmadığı bir alanda akademik kurallar çerçevesinde farklı kaynaklardan yararlanır, elde ettiği bilgileri sentezler ve etkin biçimde sunar 5 12 Türkçeyi ve en az bir yabancı dili akademik yaşamın ve iş yaşamının gereklerine uygun biçimde kullanır 3 13 İlgili kişilerin duygu, düşünce ve davranışlarını doğru bir şekilde anlar ve yorumlar; kendisini yazılı ve sözlü olarak doğru bir şekilde ifade eder 5 14 Geleneksel yaklaşım, uygulama ve yöntemleri sorgular, gerekli gördüğü durumlarda yeni çalışma yöntemleri geliştirir ve uygular 5 15 Toplumsal, bilimsel ve mesleki etik değerleri tanır ve uygular 4 16 İşletmelerin sektörünü, büyüklüğünü, kaynaklarını, kültürünü, hedef ve amaçlarını göz önünde bulundurarak en uygun işletme yönetimi yaklaşım, uygulama ve yöntemlerini belirler 5 17 İşletmelerin faaliyetlerini etkileyen sektör yapısı, rekabet, teknoloji, ekonomi, siyaset, kültür gibi dış çevre unsurlarını izler ve bunların işletmeler üzerindeki etkisini yorumlar 5 18 Bireysel olarak ve/veya ekip içinde sorumluluk alır, liderlik yapar ve etkin biçimde çalışır 5 19 Mesleki gelişiminin yanı sıra, ilgi ve yetenekleri doğrultusunda bilimsel, sosyal, kültürel ve sanatsal alanlarda öğrenme gereksinimlerini belirleyerek kendini sürekli geliştirir. 0 * Katkı düzeyleri 0 (yok) ve 5 (en yüksek) arasında ifade edilmiştir.   Öğrenci İş Yükü - AKTS Çalışmalar Sayısı Süresi (Saat) Toplam İş Yükü (Saat) Ders ile İlgili Çalışmalar     Ders (Sınav haftaları dahil değildir) 14 3 42     Sınıf Dışı Ders Çalışma (Ön çalışma, pekiştirme) 14 3 42 Değerlendirmeler ile İlgili Çalışmalar     Ödev, Proje, Diğer 1 20 20     Ara Sınavlar (Yazılı, Sözlü, vs.) 1 20 20     Yarıyıl/Yıl Sonu/Final Sınavı 1 20 20 Toplam İş Yükü: 144 Toplam İş Yükü / 25 (s): 5.76 Dersin AKTS Kredisi: 6