DERECE PROGRAMLARI  Ön Lisans Derecesi  Lisans Derecesi  Yüksek Lisans Derecesi

Ders Bilgileri Dersin Adı : Pazarlamada Güncel Konular Dersin Kodu : MG23 706 Dersin Türü : Zorunlu Dersin Aşaması : İkinci Aşama (Yüksek Lisans) Dersin Yılı : 1 Dersin Dönemi : Bahar (16 Hafta) Dersin AKTS Kredisi : 4 Eğitici(ler)nin Adı : Prof.Dr. SERAP ÇABUK Dersin Öğrenme Kazanımları : Global ve yerel pazarlardaki güncel pazarlama sorunlarını ve bu sorunlara yönelik geliştirilebilecek pazarlama stratejilerini öğrenir. Güncel pazarlama kavramlarını ve bu kavramların işletmeler için önemini öğrenir. Pazarlamaya alternatif yaklaşımlar hakkında bilgi sahibi olur. Dersin Veriliş Şekli : Örgün (Yüz Yüze) Dersin Önkoşulları : Yok Ders Hakkında Önerilen Diğer Hususlar : Yok Dersin Amacı : Bu dersin amacı öğrencilerin pazarlama alanındaki kavram ve kurumları irdelemelerine, pazarlama yazınında yeni olan kavram ve konuları takip etmelerine yol göstermektir. Bu dönemde yapılacak araştırma ve okumalar, pazarlama alnında çalışmalarını sürdürecek araştırmacıların seminer ve tez konularında, orijinal ve yeni konuların bulmalarına yardımcı olacaktır. Dersin İçeriği : Bu derste pazarlama alanındaki güncel konular ve kavramlar tartışılacaktır. Dersin Dili : Türkçe Dersin Yeri : Derslik   Ders Planı Hafta Konu Öğrencinin Ön Hazırlığı Öğrenme Aktiviteleri ve Öğretme Yöntemleri 1 Pazarlamanın Gelişimi (Kavramlar, kapsam) Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 2 Tüketici Davranışı- Yeni tüketici Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 3 Pazarlama Bilgi ve Araştırma Sistemleri (CRM) Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 4 Yeni Ürün ve Hizmetler Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 5 Dağıtım Kanalı Yönetiminde Güncel Uygulamalar (Perakendecilik, Lojistik vb.) Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 6 Tutundurma Karması (Reklam, Kişisel satış vb.) Yeni Yöntemler Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 7 Uluslararası Pazarlama Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 8 Vize Sınava hazırlık Sınav 9 Elektronik Ticaret (Yeni Ekonomi) Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 10 Küreselleşme-Anti Küreselleşme Tartışmaları Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 11 Yeşil Pazarlama (Sürdürülebilir Pazarlama) Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 12 Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 13 Nöro-Pazarlama Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 14 Sosyal Medya Kaynaklardaki ilgili bölümlerin okunması Konu anlatımı ve tartışma 15 Kitap Sunumları Sunuma hazırlık Öğrenci Sunumları 16/17 Final Sınava hazırlık Sınav   Önerilen Kaynak ve Okumalar Kaynak Türü Kaynak Adı Ders Notu ve Kitaplar  Tüketim, Robert Bocock, 2.Baskı, Dost Kitabevi yayınları, 2005  Güncel Pazarlama Yaklaşımlarından Seçmeler, İnci Varinli, Kahraman Çatı, Detay, 2010 Diğer Kaynaklar  Pazarlama 3.0,Philip Kotler; Çeviren: Kıvanç Dündar,Optimist Yayınları; İstanbul, 2011   Değerlendirme (Sınav) Yöntemleri ve Kriterleri Yarıyıl/Yıl İçi Değerlendirmeleri Sayısı Katkı Yüzdesi     Ara Sınavlar (Yazılı, Sözlü, vs.) 1 60     Ödev/Proje/Diğer 1 40 Toplam 100 Yarıyıl/Yıl İçi Değerlendirmelerinin Başarıya Katkısı 40   Yarıyıl/Yıl Sonu Değerlendirmesi 100 Yarıyıl/Yıl Sonu Değerlendirmesinin Başarıya Katkısı 60 Toplam 100   Dersin Temel Öğrenme Kazanımlarına Katkısı No Temel Öğrenme Kazanımı Katkısı* 1 Finansman Yönetimi, Muhasebe Yönetimi, Üretim Yönetimi, Pazarlama Yönetimi, Yönetim ve Organizasyon ve Sayısal Yöntemler kavramlarını listeleme, tanımlama ve kavramların birbirleriyle olan ilişkilerini açıklama becerisine sahiptir. 3 2 İşletme yönetiminin temel kuramsal modellerini, sayısal ve istatistik yöntemlerini listeleme, tanımlama ve kullanım amaçlarını açıklama; her bir model ve/veya yöntemin üstün ve zayıf yönlerini belirtme becerisine sahiptir. 3 3 İşletme yönetiminde kullanılan kuramsal modellerin nasıl oluşturulacağını, sayısal ve istatistik yöntemlerin nasıl uygulanacağını araştırarak açıklayabilir. 3 4 İşletme yönetiminde kullanılan kuramsal modellerin, sayısal ve istatistik yöntemlerin oluşturulması/uygulanması sonucu elde edilen sonuçların nasıl yorumlanacağını araştırarak açıklama becerisine sahiptir. 3 5 Karşılaştığı işletme sorunlarının çözümü için uygun yöntemleri belirleyebilir. 5 6 İşletme yönetimi yöntemlerini temel adımlarını izleyerek uygulayabilir. 4 7 Temel sayısal ve istatistiksel analiz programlarını kullanarak en uygun sonuca ulaşabilir. 3 8 Bireysel olarak ve/veya ekip içinde sorumluluk alma, liderlik yapma ve etkin biçimde çalışma becerisine sahiptir. 5 9 Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliğinin bilincinde olarak alanıyla ilgili güncel gelişmeleri izleme ve kendini sürekli yenileme becerisine sahiptir. 5 10 Yeni bir alanda akademik kurallar çerçevesinde farklı kaynaklardan yararlanma, elde ettiği bilgileri sentezleme ve etkin biçimde sunma becerisine sahiptir. 5 11 Türkçeyi ve en az bir yabancı dili akademik yaşamın ve iş yaşamının gereklerine uygun biçimde kullanabilir. 5 12 Geleneksel yaklaşım, uygulama ve yöntemleri sorgulama, gerekli gördüğü durumlarda yeni çalışma yöntemleri geliştirme ve uygulama becerisine sahiptir. 5 13 İşletme biliminin alanları üzerine araştırma yaparak, doğru karar alma süreci için temel oluşturma becerisine sahiptir. 5 14 İşletmelerin sektörünü, büyüklüğünü, kaynaklarını, kültürünü, hedef ve amaçlarını göz önünde bulundurarak en uygun işletme yönetimi yaklaşım, uygulama ve yöntemlerini belirleme becerisine sahiptir. 5 * Katkı düzeyleri 0 (yok) ve 5 (en yüksek) arasında ifade edilmiştir.   Öğrenci İş Yükü - AKTS Çalışmalar Sayısı Süresi (Saat) Toplam İş Yükü (Saat) Ders ile İlgili Çalışmalar     Ders (Sınav haftaları dahil değildir) 14 3 42     Sınıf Dışı Ders Çalışma (Ön çalışma, pekiştirme) 14 2 28 Değerlendirmeler ile İlgili Çalışmalar     Ödev, Proje, Diğer 1 10 10     Ara Sınavlar (Yazılı, Sözlü, vs.) 1 10 10     Yarıyıl/Yıl Sonu/Final Sınavı 1 10 10 Toplam İş Yükü: 100 Toplam İş Yükü / 25 (s): 4 Dersin AKTS Kredisi: 4